Copywriting by Ana Nenadić

Jednog jutra se probudiš i tvoj tekst više nije na prvoj stranici Google-a, a znaš da je do juče bio.

Ne mora da znači da te je konkurencija prestigla, možda je samo stigao novi Google Core Update.

Za nas copywritere, Google Core Update je kao nenajavljeni test u školi. Test koji ocenjuje kvalitet tvojih tekstova, prema novim pravilima, koja nekada ne znaš unapred 🤷‍♂️

Izvor: Freepik

Šta je Google Core Update i koje su njegove posledice?

Google Core Update je veliko ažuriranje algoritma, koje se dešava par puta godišnje (nenajavljeno), i menja način na koji Google rangira i prikazuje sajtove u pretrazi.

Ovo su dva najčešća scenarija:

❌ Ako su ti tekstovi generički, puni zastarelih informacija, ili se iz aviona vidi da su pisani uz pomoć AI, može ti opasti pozicija na Google-u, što dovodi do toga da ćeš imati mnogo manje poseta na sajtu.

✅ Međutim, ako su ti tekstovi kvalitetni, optimizovani i ažurirani novim informacijama, možeš očekivati da te Google iz vedra neba nagradi boljom pozicijom i samim tim dobiješ više organskih poseta sajtu.

Čak iako Google Core Update nije pogodio tvoj sajt direktno, to ne znači da on nema uticaja na tebe.

Proveri da li je promenio konkurentske sajtove na Google-u i redosled kako ih prikazuje. Možda je neki novi konkurent sad rangiran iznad tebe, a možda su i neki konkurenti otpali jer je Google prepoznao njihov sadržaj kao loš ili kopiran (dobra vest za tebe! 🎉)

🔍 Kako da proveriš da li je tvoj sajt pogođen? Pogledaj u Google Search Console da li je opao broj prikaza i klikova u poslednjih nekoliko dana ili nedelja. Ako primetiš nagle promene u saobraćaju ili rangiranju – vrlo je moguće da te je Core Update dotakao.

Najčešće zablude o Google Core Update-u

Da li si i ti čuo/la neku od ovih pet stvari? Evo zašto ne treba da im veruješ!

Google Core Update je napravljen sa ciljem da “kazni” sajtove

Google-ovi updejti su napravljeni sa ciljem da poboljšaju korisničko iskustvo i da ljudima koji pretražuju pruže kvalitetnije i relevantnije rezultate pretrage. 

Znam da zvuči kontraintuitivno, ali ne treba da se plašiš Google-ovih updejta, već da na njih gledaš kao na priliku da unaprediš svoj sadržaj i prilagodiš ga potrebama čitaoca. 

Google Core Update targetira sajtove sa AI-generisanim sadržajem

Google Core Update NE targetira nužno sajtove koji imaju AI-generisan sadržaj, ali se oni nekako često nađu prvi na udaru.

Kako?

Ono što Google gleda je kvalitet sadržaja i to da li je vredan za korisnike, a ne način na koji je kreiran.

Google Core Update penalizuje sadržaj koji je:

• Generički
• Nekvalitetan
• Neoriginalan
• Spam

…bez obzira na to da li ga je napisao čovek ili AI 🤷‍♂️

Pa ipak, u čuvenom (pogubnom) Google Core Update-u iz Marta 2024, na udaru su se u 90% slučajeva našli sajtovi koji su imali AI-generisan sadržaj iz prostog razloga što su takvi tekstovi često površni, generički, ili se vrlo sličan tekst već nalazi na nekom drugom sajtu (plagijat).

Google Core Update donosi nove ranking faktore

Google Core Update NE donosi nove ranking faktore niti u potpunosti eliminiše neke ranking faktore, ali može promeniti način na koji Google vrednuje već postojeće ranking faktore.

Neki faktori mogu postati bitniji nego ranije i imati veću težinu, dok nekim drugima značaj može opasti.

Drugim rečima, ono što ti je do juče bilo dovoljno da zauzmeš visoku poziciju na Google-u danas može imati manji značaj, i iz tog razloga tvoje rangiranje može pasti (iako ti nisi ništa promenio/la u tekstu, samo je Google promenio pravila).

Svaki Core Update zahteva da potpuno promeniš svoju SEO strategiju

Google Core Update ne znači da tvoja SEO strategija ne valja, već da treba da je malo osvežiš i prilagodiš novim pravilima.

Evo par pitanja koja će ti pomoći u tome:

• Da li si u skorije vreme ažurirao/la tekstove ili oni sadrže neke zastarele informacije?
• Da li su tvoji tekstovi originalni ili liče na tekstove koji postoje svuda na internetu?
• Da li se vidi da su tvoji tekstovi pisani uz pomoć AI? Da li ima onih tipičnih reči, izraza i konstrukcija koje ChatGPT često koristi?
• Da li tekstovi na tvom sajtu jasno odgovaraju na pitanja korisnika?
• Da li su tekstovi lepo strukturirani i jasni za čitanje (naslovi, podnaslovi, liste)?
• Da li su naslov i meta-opis u skladu sa onim što se zapravo nalazi u tekstu?
• Da li imaš interne linkove između srodnih tekstova na sajtu?

Moguće je sanirati posledice u par klikova, nema razloga za brigu

SEO je maraton, a ne sprint.

Čak i jedan od najboljih SEO stručnjaka koje poznajem a koji ima preko 20 godina iskustva i ogroman broj sajtova koje održava, nije bio u stanju da preko noći sredi negativne posledice koje su neki od njegovih sajtova imali u martu 2024 (jedan od najstrožih updejta u proteklih par godina, koji je imao pogubne posledice na mnoge sajtove).

Ukoliko je Core Update pogodio tvoj sajt i tvoja rangiranja, to zahteva da imaš sveobuhvatan pristup, tako što ćeš analizirati kako tehnički SEO tako i kvalitet sadržaja i korisničkog iskustva na sajtu.

Tako da – ako ti neko u SEO-u nudi brza rešenja i rangiranje preko noći -nemoj mu verovati.

Kvalitetan sadržaj uvek pobeđuje! 🌸

Ako si copywriter koji piše kvalitetan sadržaj, ume da uradi dobar research i odgovori na potrebe korisnika – nema razloga za brigu.

Za kraj, ostvaljam te sa zlatnim pravilom: Piši za čitaoca, optimizuj za Google!

P.S. Ukoliko želiš da budeš u toku sa svim novinama iz sveta SEO copywritinga, prijavi se na moj newsletter 💌